Смерть по клику
Откройте ChatGPT. Спросите "как центрировать div по вертикали". Получите готовый код. Не открывая ни одного сайта. Ни Stack Overflow, ни MDN, ни блогов фронтенд-разработчиков.
Теперь умножьте этот сценарий на миллионы запросов в день. На десятки тысяч разработчиков, маркетологов, аналитиков. На всех, кто раньше гуглил, а теперь спрашивает у ИИ.
За последние 6 месяцев трафик на документацию Tailwind CSS упал на 40%. Не из-за плохого SEO. Просто теперь разработчики спрашивают у Cursor или GitHub Copilot.
Цифры, которые пугают
Возьмите любой B2B-сайт. Любой блог про технологии. Любой образовательный ресурс. Их трафик из поиска падает на 15-30% в квартал. И это не временный спад.
Почему? Поисковые системы теперь дают ответы прямо в результатах. ChatGPT отвечает сразу. Perplexity агрегирует информацию с десятков сайтов в один абзац.
| Тип контента | Падение трафика | Причина |
|---|---|---|
| Документация API | 40-60% | ИИ-ассистенты для кода |
| Гайды и туториалы | 25-40% | ChatGPT даёт пошаговые инструкции |
| FAQ и статьи с ответами | 30-50% | Поисковики показывают ответы в сниппетах |
| Новостные сайты | 10-20% | ИИ-агрегаторы новостей |
Самое страшное? Это только начало. Google тестирует AI Overviews. Microsoft интегрирует Copilot в Windows. Apple готовит собственного ИИ-ассистента.
Что убивает быстрее всего
Есть три типа контента, которые ИИ-ассистенты уничтожают в первую очередь:
- Справочная информация. Как установить библиотеку? Какие параметры у функции? Раньше - переход на сайт. Теперь - ответ в чате.
- Пошаговые инструкции. "Как настроить Nginx". "Как создать базу данных". ChatGPT делает это за секунды.
- Сравнения и обзоры. "Лучшие CRM системы 2024". Perplexity проанализирует десятки сайтов и даст сводную таблицу.
Но есть и хорошая новость. Некоторые типы контента пока держатся. Личный опыт. Кейсы с конкретными цифрами. Эксклюзивные исследования. То, что нельзя найти в открытых источниках.
Битва за UGC: последний рубеж
User Generated Content - отзывы, комментарии, обсуждения на форумах. Казалось бы, это спасение. Реальные люди пишут реальный контент.
Но ИИ научился имитировать и это. ChatGPT генерирует "реалистичные" отзывы. Создаёт "живые" обсуждения. Даже пишет комментарии с эмоциями и опечатками.
Как отличить? Почти никак. Особенно когда речь идёт о массовом контенте. Читайте подробнее в нашей статье про ИИ против UGC.
Что делать контент-менеджерам прямо сейчас
Паниковать бессмысленно. Адаптироваться - обязательно. Вот что работает в 2024:
1 Создавайте то, что нельзя сгенерировать
Эксперименты с измеримыми результатами. Кейсы с реальными клиентами (с их разрешения). Собственные исследования с оригинальными данными.
Пример: не "10 способов увеличить конверсию", а "Как мы увеличили конверсию с 2% до 7% за 3 месяца: полный разбор".
2 Говорите с аудиторией, а не для поисковиков
SEO-оптимизированные тексты умирают. Живой язык, личный опыт, субъективное мнение - выживают.
Люди приходят за экспертизой, а не за пересказом документации. Будьте экспертом, а не переписчиком.
3 Используйте ИИ как инструмент, а не как угрозу
ИИ-ассистенты могут анализировать ваш контент, находить пробелы, предлагать темы. Но не писать за вас.
Научитесь задавать правильные промты. Изучите, как промты для маркетологов могут ускорить работу, а не заменить её.
4 Создавайте экосистему, а не отдельные статьи
Одна статья про Tailwind CSS умрёт. Но серия статей, видеоуроков, шаблонов, инструментов - выживет.
Люди приходят за решением проблемы, а не за ответом на вопрос. Дайте им полное решение.
Будущее уже здесь
Поисковые системы меняются на глазах. Google тестирует AI-powered поиск. Bing уже интегрировал ChatGPT. DuckDuckGo добавляет ИИ-ответы.
Что это значит для сайтов? Трафик будет падать дальше. Особенно информационный, справочный, образовательный.
Но появится и новый тип трафика. Люди будут приходить за:
- Экспертной оценкой (когда ИИ-ответ недостаточно точен)
- Личным опытом (когда нужны реальные кейсы, а не теория)
- Сообществом (когда важны обсуждения и обратная связь)
- Инструментами (когда нужно не описание, а готовое решение)
ИИ-ассистенты не убьют все сайты. Они убьют посредственные сайты. Те, что создавали контент для поисковиков, а не для людей.
Что будет дальше?
Через год-два мы увидим новую экономику контента. Сайты, которые выживут, будут:
- Создавать уникальный экспертный контент
- Предлагать инструменты и сервисы, а не статьи
- Строить сообщества вокруг тем
- Интегрировать ИИ в свои процессы (как это делают ИИ-агенты для бизнеса)
- Монетизировать не трафик, а экспертизу
SEO как дисциплина не умрёт. Она изменится. Вместо оптимизации под поисковики - оптимизация под ИИ-ассистентов. Вместо ключевых слов - семантические связи. Вместо количества - качество и глубина.
Парадокс в том, что ИИ делает интернет более человечным. Он убивает шаблонный, сгенерированный, поверхностный контент. И оставляет место только для настоящего.
Ваш ход, контент-менеджеры.
