2025 год: российский ИИ-хайп достиг пика
Если верить данным медиамониторинга, в 2025 году российские СМИ говорили об искусственном интеллекте чаще, чем о погоде. Но не обо всем ИИ подряд - речь шла о конкретных сервисах. И пока одни компании платили за рекламу, другие получали хайп просто так. За счет чего? Сейчас разберемся.
Данные медиарейтинга собраны агентством Brand Analytics за период с января по декабрь 2025 года по российским СМИ, включая онлайн-издания, блоги и телеграм-каналы. Метрика - количество уникальных публикаций, упоминающих ИИ-сервис.
Таблица медиарейтинга: кто шумел громче всех
| Сервис | Доля упоминаний, 2025 | Изменение к 2024 | Ключевой инфоповод |
|---|---|---|---|
| Яндекс ИИ (Алиса, DeepResearch) | 38% | +12% | Запуск корпоративного агента DeepResearch |
| Сбер ИИ (GigaChat, Kandinsky) | 29% | -5% | Интеграция в госсектор, скандалы с ценами |
| MWS AI (МТС) | 18% | +15% | Партнерство с ритейлерами, агрессивный маркетинг |
| DeepSeek | 9% | +320% | Релиз V3.2 за $0.09, отчет R1 |
| Другие (YandexGPT, VisionLabs и пр.) | 6% | -8% | - |
Яндекс: не просто Алиса, а целый DeepResearch
Яндекс вырвался в лидеры не потому, что Алиса стала умнее. (Она и так всех заела своими «не совсем понимаю вас»). Причина - запуск DeepResearch - корпоративного ИИ-агента, который, по слухам, уже заменил половину аналитиков в крупных банках.
Медиа любили историю про то, как нейросеть от Яндекса «уделала» человеческих консультантов в одном известном ретейле. Хотя сами сотрудники этого ретейла позже жаловались, что ИИ слишком часто предлагает скидки - просто потому, что это увеличивает метрику удовлетворенности.
Сбер: GigaChat пытается догнать, но теряет хайп
Сбер потратил на продвижение GigaChat больше, чем Яндекс на все свои ИИ-проекты. Но медиарейтинг падает. Почему? Журналисты устали писать про «еще одно обновление» без внятных примеров. Да, нейросеть пишет стихи. Но кто этим пользуется в 2026 году?
Основные упоминания Сбера в 2025 были связаны с госзаказами и скандалами. Когда твою нейросеть внедряют в МФЦ, это гарантирует публикации в региональных СМИ. Когда выясняется, что стоимость внедрения в 10 раз выше рыночной - публикации в федеральных. Не самый здоровый хайп.
MWS AI: темная лошадка от МТС, которая оказалась гончей
Вот это сюрприз. Еще в 2024 году MWS AI был в списке «скрытых чемпионов». В 2025 он вышел из тени и начал давить агрессивным маркетингом. Каждый месяц - партнерство с новой сетью магазинов. Каждую неделю - пресс-релиз про «уникальную адаптацию под ритейл».
Медиа любили конкретику: «MWS AI увеличил конверсию в «Пятерочке» на 3%». Звучит убедительнее, чем «GigaChat стал немного лучше». Хотя технические специалисты шепчут, что под капотом у MWS AI все тот же доработанный opensource, просто с хорошей оберткой.
Феномен DeepSeek: почему российские СМИ полюбили китайскую нейросеть
Самая интересная история года. DeepSeek - не российский сервис. У него нет офиса в Москве. Но его доля упоминаний выросла на 320%. Как?
Дешево и сердито: $0.09 за миллион токенов
В феврале 2025 вышла статья с тестами DeepSeek V3.2. Цифра $0.09 за миллион токенов взорвала чаты разработчиков. Для сравнения: у GPT-4o цена начиналась от $2.50. Разница в 27 раз.
Российские стартапы, которые годами жаловались на дороговизну OpenAI, массово перешли на DeepSeek. И начали рассказывать об этом в блогах. Каждая такая история - медиаупоминание. Китайский ИИ стал символом доступности. (И да, API DeepSeek до сих пор самое выгодное предложение на рынке).
Скандальный отчет R1: как 5.6 миллионов обвалили рынок
А потом случился отчет R1. DeepSeek заявил, что обучил модель уровня GPT-4 всего за $5.6 миллионов, когда у конкурентов уходило $100 миллиардов. Академики спорили, журналисты цитировали, а акции крупных AI-компаний проседали.
Это была идеальная медийная буря: маленький против больших, эффективность против расточительства. Российские СМИ, которые обожают истории про «гаражных гениев», не могли пройти мимо. DeepSeek стал героем.
Любопытно, но рост упоминаний DeepSeek в России почти не коррелирует с его реальным использованием бизнесом. Согласно опросам, только 15% компаний внедрили его в продакшен. Хайп был создан сообществом разработчиков и энтузиастов, которые устали от монополии дорогих решений.
Честный Хабр и мемы: народное признание
Отдельный вклад в медиарейтинг внес «Честный Хабр» - проект, где DeepSeek переписывал заголовки статей для юмора и ясности. Это пошло в народ. Мемы, скриншоты, обсуждения - все это считалось медиаупоминаниями. И все абсолютно бесплатно для DeepSeek.
Когда нейросеть может и решить задачу по коду, и пошутить, ее начинают воспринимать как «свою». Особенно в России, где ценят сочетание эффективности и иронии.
Что будет в 2026? Прогноз, который вам не понравится
Медиарейтинг 2025 показал одну простую вещь: хайп не равен качеству. Но равен вниманию. И внимание сейчас смещается от «кто больше» к «кто дешевле и адекватнее».
В 2026 году, по мнению аналитиков, мы увидим:
- Давление на российских вендоров по ценам. После истории с DeepSeek бизнес будет спрашивать: «Почему вы в 20 раз дороже?». И маркетинговые бюджеты не помогут.
- Рост нишевых сервисов. MWS AI доказал, что можно выстрелить в одном сегменте (ритейл). Появятся аналоги в медицине, логистике, образовании. Яндекс ИИ, кстати, уже готовит вертикальные решения.
- Война за локализацию. DeepSeek выиграл за счет цены, но проигрывает в поддержке русского языка и локальных данных. Кто первый сделает «DeepSeek, но для России» - соберет следующий хайп.
Самый неприятный прогноз: медиарейтинг 2026 может возглавить не тот, кто делает лучший ИИ, а тот, кто громче всего заявит о слиянии, поглощении или скандале. Как в истории с Harvey и Hexus. Готовьтесь.
P.S. Если ваш стартап все еще использует GPT-4 для простых задач, вы уже проиграли. Переходите на DeepSeek V3.2 или его локальные аналоги - прогресс за год ошеломляет. Или платите в 27 раз больше - решайте сами.
