Забудьте про первые десять ссылок. Их больше не будет
Вспомните 2023 год. Вы гуглили "как приготовить пасту карбонару". Получали миллион рецептов. Листали, сравнивали, выбирали. Кликали на три-четыре сайта. Может, даже оставляли комментарий под видео на YouTube.
Теперь представьте 2026. Вы спрашиваете у AI-ассистента (того самого, что встроен прямо в поисковик или живет у вас в умных очках): "Дай рецепт карбонары, но без гуанчиале, у меня только бекон".
И получаете ответ. Прямо здесь. Не список ссылок. Не "лучшие сайты по версии Google". А готовый, персонализированный рецепт. С учетом ваших предпочтений, аллергий, и того, что лежит в холодильнике. Зачем вам тогда переходить куда-то еще?
Это не фантастика. Это уже происходит. Google Search Generative Experience (SGE), Bing Chat, Perplexity — они уже тестируют модель, где ответ дается сразу, а ссылки уходят на второй план или в сноски. Трафик, на котором жили миллионы сайтов, начинает иссякать.
UGC: золотой век закончился. Что дальше?
Пользовательский контент (UGC) — отзывы на Amazon, обзоры на Tripadvisor, вопросы-ответы на форумах — был святым Граалем SEO. Живой, уникальный, постоянно обновляемый. Алгоритмы его любили.
Но что, если ИИ научится его симулировать? Или, что хуже, агрегировать?
Вместо того чтобы читать 50 отзывов на новый iPhone, вы спросите ассистента: "Сравни iPhone 18 и Pixel 11 для моих задач: фото детей в движении, долгая батарея, я часто роняю телефон".
Ассистент проанализирует тысячи отзывов, технических спецификаций, форумных обсуждений (включая тот самый спор о выносливости батареи на Reddit) и выдаст сводку. Вашу личную сводку. Зачем вам самому копаться в этом UGC-океане?
Кто выживет? Неочевидные победители новой гонки
Вот где становится интересно. Массовый информационный трафик тает на глазах. Но появляются новые лазейки.
1B2B и экспертный контент глубокого погружения
ИИ-ассистент хорошо справляется с общими вопросами. Но спросите его: "Как настроить кросс-кластерную репликацию в Kafka для geo-distributed data centers с учетом compliance GDPR в финтехе?"
Он даст общую схему. Может, даже неплохую. Но для деталей, для реальных кейсов с подводными камнями, для актуальных фиксов конкретных версий ПО — он все равно полезет в специализированные блоги, документацию, white papers. Туда, где сидят настоящие эксперты.
Трафик станет меньше, но качественнее. Вместо 10 000 человек, ищущих "что такое API", придет 100 архитекторов, которым нужна конкретика. И они конвертируются лучше. Об этом мы писали в материале про стратегии контента на 2026 год.
2Данные как новая валюта
Если ИИ будет отвечать, не ссылаясь на сайты, как он узнает, что ответ правильный? Ему нужны данные. Самые свежие, самые точные, самые структурированные.
Владельцы уникальных данных — исследовательские институты, аналитические агентства, базы нормативных актов, аппаратные датчики — станут новыми королями. Не потому, что их будут посещать, а потому, что их данные будут "кормить" ассистентов. И за этот доступ можно будет брать деньги. Прямо как в триллионном плане OpenAI.
3Прямые интеграции и "действия"
"Забронируй столик в итальянском ресторане недалеко от меня на субботу в 20:00". Ассистент не просто даст список ресторанов. Он подключится к API Booking.com, OpenTable, или прямо к системе ресторана и сделает бронь.
Трафик уходит. На первый план выходит возможность совершить транзакцию через ассистента. Сервисы, которые предоставят удобный API для AI-агентов, выиграют. Те, кто упрется в старую модель "посетитель-сайт-заказ", проиграют. Об эволюции агентов читайте в обзоре трендов на 2026.
| Что было | Что будет (2026+) | Ключевое изменение |
|---|---|---|
| Цель: попасть в ТОП-10 Google | Цель: стать источником данных для AI-ассистента | Метрика смещается с кликов на цитирование в ответах ИИ |
| Контент для людей и алгоритмов | Контент + структурированные данные для ИИ | JSON-LD, схемы, API важнее красивых заголовков |
| UGC как магнит для трафика | UGC как сырье для AI-агрегации | Платформы теряют трафик, но могут монетизировать данные |
| SEO-специалист настраивает метатеги | AI-лиасон настраивает интеграции с ассистентами | Новая профессия на стыке разработки и маркетинга |
Так что делать? Пять небанальных шагов на завтра
Ждать, когда Google все "починит", — самоубийство. Вот с чего начать:
- Инвестируйте в структурированные данные прямо сейчас. Не просто расставьте schema.org разметку для рецептов. Продумайте, как представить ваш контент (продукты, услуги, статьи) в виде четкой, машиночитаемой базы знаний. Это ваш билет в будущее.
- Создавайте контент, который ИИ не сможет сгенерировать. Уникальные исследования, тесты, интервью, данные из закрытых источников. Если ваш контент — это пересказ Википедии, вы уже мертвы. Вы просто еще не упали.
- Готовьте API для AI-агентов. Как ваш сервис может быть полезен не через браузер, а через голосовую команду в ассистенте? Планируйте это. Прототипируйте. Как это делают крупные игроки, смотрите в разборе анонсов Google.
- Переосмыслите UGC. Превратите отзывы и обсуждения из "контента" в "тренировочные данные" для вашего собственного, нишевого ИИ-помощника. Который будет давать экспертные ответы именно в вашей области.
- Смиритесь, что трафик — не цель. Цель — установление прямых отношений, монетизация данных, совершение транзакций. Сайт становится не витриной, а бэкендом для армии AI-ассистентов.
Главный парадокс: чтобы выжить в эпоху ИИ, нужно перестать бороться с ним за внимание пользователя. Нужно начать работать на него. Стать тем самым надежным источником, без которого его ответы будут неполными или ошибочными. Это новая игра. И правила пишутся прямо сейчас.
Пока одни ноют о "смерти SEO", другие уже договариваются с командами разработки AI-ассистентов о прямых интеграциях. Пока блогеры копипастят друг друга, аналитики продают свои отчеты в виде датасетов для обучения корпоративных моделей.
Война за трафик проиграна. Начинается война за данные и доверие алгоритмов. Ваш ход.
