Искусственный интеллект в розетке
В 2024 году казалось, что все кончено. Любой новый ноутбук обязан был кричать на коробке «AI PC» или «NPU Inside». Производители соревновались в терафлопсах для нейронных процессоров, которые большинство пользователей никогда не задействовали. Покупатель запутался. Зачем платить за чип, который ускоряет фоновое размытие в Zoom, если батарея все равно держит три часа, а клавиатура скрипит?
И вот новость: Dell возвращает на рынок обновленную линейку XPS без агрессивного AI-позиционирования. Просто мощный, тонкий и долгоживущий ноутбук. И они не одни такие. За кулисами готовится тихая революция.
Hype Correction добрался до железа
Тренд назревал давно. В 2025 году началась трезвая оценка всего, что связано с ИИ. Инвесторы устали от стартапов, которые «делают ИИ для всего». Пользователи устали от полуработающих AI-агентов. Оказалось, что мир не ждал нейросетевого ускорения для редактирования фотографий в предустановленном софте. Ему нужны были надежные машины.
Производители прочувствовали это на цифрах продаж. Ноутбук с наклейкой «AI Ready» продавался хуже, чем его аналог без нее, но с лучшим экраном и более тихой системой охлаждения. Потребительский скепсис победил маркетинговый шум.
Что на самом деле нужно людям в 2026 году?
Список неожиданно консервативен:
- Автономность. 10+ часов реальной работы, а не тестов в режиме полета.
- Качество сборки. Никаких скрипов, люфтов и дешевого пластика.
- Удобная клавиатура и точный тачпад. Банально? Да. Но именно на этом спотыкались многие «инновационные» AI-ноутбуки.
- Стабильность. Отсутствие глюков, синих экранов и конфликтов драйверов между CPU, GPU и тем самым NPU.
Dell XPS всегда славился именно этим. Возвращая фокус на базовые, но сложные в исполнении вещи, компания делает ставку на проверенную лояльность, а не на мимолетный хайп. Это перекликается с общим снижением ожиданий от ИИ и поиском реальных применений.
А что же Intel, AMD и их NPU?
Они никуда не делись. Чипы по-прежнему будут иметь нейроускорители. Но маркетинг смещается. Вместо «Купи AI PC!» будет «Купи ноутбук с процессором Intel Core Ultra 2, который, кстати, отлично справляется с задачами ИИ, если они вам вдруг понадобятся».
Разница — в акценте. Первично — производительность в традиционных задачах, вторично — специализированные возможности. Это здоровый подход. Тем более что битва за чипы сместилась в сторону серверов и дата-центров, где спрос на AI-мощность реальный и измеримый.
| Маркетинг 2024 | Маркетинг 2026 (прогноз) |
|---|---|
| AI PC — центральная фишка | AI PC — одна из многих технологий |
| Акцент на TOPS (производительность NPU) | Акцент на общую производительность, автономность, дисплей |
| Продажа «возможностей будущего» | Продажа «качества жизни сегодня» |
| Новые бренды на волне хайпа | Возвращение доверия к проверенным игрокам (Dell, Lenovo, Apple) |
Что дальше? AI уходит в облака и на заводы
Провал массового AI PC как маркетинговой категории не означает смерть технологии. Она просто находит свое настоящее место. Как отмечалось в обзоре CES-2026, ИИ переезжает в два ключевых сегмента:
- Корпоративные и облачные решения. Где есть реальные данные и задачи для анализа. Где снижение TCO на 70% — это не слова, а конкретная экономия.
- Промышленность и робототехника. «AI на заводе» — это не про размытие фона, а про контроль качества и оптимизацию логистики.
Для обычного пользователя ИИ останется невидимой инфраструктурой. Как процессор в смартфоне. Вы же не покупаете телефон из-за количества ядер в ARM-чипе? Вы покупаете его из-за камеры, дизайна и экосистемы. С ноутбуками будет то же самое.
Итог: хайп закончился, работа началась
Возвращение Dell XPS в классическом, не нагруженном AI-маркетингом виде — это симптом. Симптом взросления рынка. Потребитель устал быть подопытным кроликом для недоделанных технологий. Он голосует рублем за вещи, которые реально улучшают его жизнь здесь и сейчас: долгий заряд батареи, удобный набор текста, яркий экран.
Производителям придется смириться. Эпоха, когда можно было впарить что угодно под соусом «искусственного интеллекта», подходит к концу. Начинается эпоха, где ИИ — это не кричащая наклейка, а тихая, хорошо сделанная функция где-то глубоко в системе. Как антиблокировочная система в автомобиле. Ее наличие важно, но никто не выбирает машину, исходя только из этого параметра.
Совет на 2026 год? При выборе ноутбука игнорируйте надпись «AI PC». Смотрите на вес, время работы, качество материалов и отзывы о клавиатуре. Искусственный интеллект подождет. А плохой тачпад — нет.
